تبلیغات کلیکی چیست
تبلیغات کلیکی یا Pay-per-Click یک روش تبلیغات آنلاین پربازده است که در آن تبلیغ دهنده برای هر کلیک که بر روی تبلیغاتش انجام می‌شود، هزینه پرداخت می‌کند. این نوع تبلیغات بیشتر در محیط‌های دیجیتال مانند وبسایت‌ها، وبلاگ‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو استفاده می‌شود.
اگر به صورت ساده بخواهیم تبلیغات کلیکی را توضیح دهیم زمانی که شما در یک پلتفرم تبلیغات کلیکی ثبت نام میکنید و میخواهید یک کمپین تبلیغات کلیکی راه اندازی کنید شما به تعداد دفعاتی که افراد با کلیک بر روی لینک مورد نظر شما وارد سایت شما میشوند پول پرداخت میکنید و اگر وارد لینک مورد نظر شما نشدند هزینه ای پرداخت نمیکنید.
تبلیغات کلیکی به اطلاعات بیشتری در مورد رفتار کاربران منتهی می‌شود، زیرا شما می‌توانید تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک به نمایش، هزینه‌ها و بهره‌وری از تبلیغات را مشاهده کنید. این نوع تبلیغات برای تبلیغ دهندگان بهره‌وری بالاتر را ارائه می‌دهد، زیرا می‌توانند به صورت دقیق‌تری نتایج خود را اندازه‌گیری کنند و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بر اساس اطلاعات واقعی بهبود ببخشند.
به عنوان مثال، گوگل ادز (Google Ads) و فیسبوک ادز (Facebook Ads) دو مثال از پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی هستند که به تبلیغ دهندگان این امکان را می‌دهند که تبلیغاتشان را بر اساس مشخصه‌های مختلفی مانند موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت و علایق کاربران نمایش دهند و به تبلیغات کلیکی بازخورد دقیق‌تری داشته باشند.
چه نوع تبلیغات کلیکی به درد من میخوره؟
نوع تبلیغ کلیکی‌ای که برای شما به درد می‌خورد، بستگی به محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، جمعیت هدف، هدف اصلی تبلیغات، بودجه، و استراتژی بازاریابی شما دارد.
برای انتخاب راحت تر انواع تبلیغات کلیکی را به شما معرفی کردیم.
انواع تبلیغات کلیکی
تبلیغات کلیکی در دنیای آنلاین در انواع مختلفی وجود دارد، که هر یک از آنها به منظور تبلیغ محصولات، خدمات یا محتواها به مخاطبان مختلف استفاده میشوند،همچنین هر پلتفرم تبلیغاتی ممکن است قابلیت‌ها و نوع تبلیغات کلیکی خاص خود را داشته باشد، به عنوان مثال گوگل ادز، فیسبوک ادز، توییتر پروموت، تبلیغات اینستاگرام و غیره. ترکیب انواع تبلیغات کلیکی به شیوه‌ای که به نیازها و استراتژی تبلیغ دهنده می‌پردازد، می‌تواند به بهبود کمپین‌های تبلیغاتی و افزایش بازده کمک کند. در زیر، به برخی از اصلی‌ترین انواع تبلیغات کلیکی اشاره می‌کنم:
در این نوع تبلیغات، تبلیغ دهنده تبلیغات خود را در نتا جستجوی موتورهای جستجوی مانند گوگل نمایش می‌دهد. این تبلیغات براساس کلمات کلیدی مشخصی که کاربران در جستجوی خود استفاده می‌کنند، نمایش داده میشوند. زمانی که کاربران بر روی تبلیغ کلیک می‌کنند، تبلیغ دهنده برای هر کلیک هزینه پرداخت می‌کند. این نوع تبلیغات بر روی سئو سایت تاثیر پربازده ای دارد.
پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین امکان نمایش تبلیغات کلیکی را فراهم می‌کنند. تبلیغات به افرادی نمایش داده میشوند که مشخصه‌هایی که توسط تبلیغ دهنده تعیین شده است، دارند. برای مثال، تبلیغات می‌توانند بر اساس جنسیت، سن، علایق و موقعیت جغرافیایی کاربران نمایش داده شوند.
تبلیغات نمایشی (Display Ads):
این نوع تبلیغات در قالب بنرها، تصاویر یا ویدئوها در وبسایت‌ها و بلاگ‌ها نمایش داده میشوند. تبلیغ دهنده می‌تواند به طور دقیق‌تری مشخص کند که تبلیغات به چه نوع مخاطبی نمایش داده می‌شود.
این نوع تبلیغات معمولاً به عنوان محتوایی با ارزش ارائه می‌شود که همزمان تبلیغ محصول یا خدمت را به همراه خود دارد. معمولاً در قالب مقالات، ویدئوها یا پست‌های وبلاگی ارائه میشوند.
تبلیغات توضیحی (Native Ads) :
این تبلیغات به طور طبیعی در محتوای یک وبسایت یا برنامه نمایش داده میشوند و با سبک و نمایش محتوای محیط اطراف تطابق دارند. به این ترتیب، کاربران به طور غیرمستقیم با تبلیغ آشنا میشوند.
تبلیغات ویدئویی (Video Ads):
این تبلیغات به صورت ویدئوها در پلتفرم‌های ویدئویی مثل یوتیوب یا شبکه‌های اجتماعی نمایش داده میشوند. تبلیغ دهنده برای هرتماشا یا تعامل کاربر با ویدئو هزینه می‌پردازد.
قیمت هر کلیک در تبلیغات کلیکی چقدراست؟
قیمت ثابت (Flat-Rate)
یعنی شما در تمام مدت قرداد، به ازای هر کلیک یک هزینۀ ثابت را پرداخت میکنید؛ مثلاً هر کلیک 60 تومان. این نوع قیمت‌گذاری بیشتر در سایت‌های مقایسه ای است.
قیمت مزایده‌ای (Bid-based)
در این روش قیمت هر کلیک بر اساس مزایده بین تبلیغ‌دهندگان تعیین می‌شود. البته این کار به صورت آنلاین و خودکار انجام می‌شود. درست مثل یک مزایده در دنیای حقیقی، اینجا هم شما باید قیمت پیشنهادی خود را ارائه دهید؛ اما مکانیزیم برگزاری این مزایده‌ها با چیزی که در ذهن دارید، کمی متفاوت است.