برندینگ چیست؟
همانطور که در مقاله برند سازی در اینستاگرام برایتان توضیح دادم برندینگ یا همان برندسازی یک فرآیند استراتژیک در بازاریابی هست که هدف اصلی آن تعیین و ساخت هویت یک برند است. این فرایند استراتژیک در بازاریابی دیجیتال یا همیان دیجیتال مارکتینگ هم استفاده میشود.تمرکز اصلی برندینگ تعیین و تبلیغ ویژگی‌ها، مزایا، ارزش‌ها و تمایزهای یک برند از رقبا به منظور ایجاد اعتبار و شناخته شدن در میان مخاطبین است.
برندینگ چه مزایایی برای کسب و کار من دارد؟
یکی از بهترین تعریف های برند توسطگاردنر و لوی درسال ۱۹۵۵ ارائه شده است:
برند مفهومی پیچیده است که دامنه متنوعی از ایده ها و ویژگی ها را در بر میگیرد. برند نه تنها با استفاده از آهنگ خود بلکه مهم تراز آن با استفاده از هر عاملی که در طول زمان با آن آمیخته اند و در جامعه به صورت هویتی شناخته شده و نمود یافته است، با مشتری سخن می گوید.
- معرفی کسب‌وکار، از طریق بیان داستان برند، پیام و شعار آن
- ترغیب مخاطبان به خرید محصولات یا خدمات و جذب مشتریان جدید
- ایجاد وفاداری در مشتریان سایق
- تعریف جایگاهی متفاوت در مقایسه با رقبا
- از مواردی است که در برندسازی
انواع برندینگ در بازاریابی
برندینگ محصول Product Branding
برندینگ محصول از رایج ترین انواع برندینگ است. به مجموعه ای از فعالیت های بازاریابی گفته می شود که به منظور ایجاد شناخت و تمایز محصول از رقبا و جذب مشتریان بیشتر انجام می شود. رایج ترین نوع برندینگ محصول، برندینگ نام محصول یا Product Naming است که در آن نام محصول به عنوان برند انتخاب می شود. به عنوان مثال، نام های برندهای معروفی مانند Apple، Nike، Coca-Cola و Pepsi از این نوع برندینگ استفاده می کنند. این روش برای شناخت و تمایز محصول از رقبا و جذب مشتریان بسیار موثر است.
اقداماتی که در برندیگ محصول انجام میشود شامل:
- طراحی لوگو و بسته بندی منحصر به فرد
- نام برند و محصول به صورت اختصاصی و متفاوت
- قیمت گذاری
- فرمولاسیون
پرسونال برندینگ یا برندینگ شخصی Personal Branding
پرسونال برندینگ به معنای ساختن و تقویت برند شخصی یا شخصیتی است که شامل تمامی ویژگی‌ها، مهارت‌ها، ارزش‌ها، نگرش‌ها و تجربیات یک فرد است. در واقع، پرسونال برندینگ به معنای ساختن یک شخصیت قابل تشخیص و متمایز است که در ذهن مردم به عنوان یک برند شناخته میشود. این فرایند شامل ایجاد یک استراتژی برای توسعه و تقویت شخصیت و برند شخصی، ارتقای مهارت‌ها و تجربیات، ایجاد حضور در شبکه‌های اجتماعی و ارتباط با دیگران، ایجاد محتوای مناسب و متناسب با برند شخصی و ارائه خدمات و محصولات با کیفیت و متمایز است. پرسونال برندینگ به عنوان یک ابزار مهم در بازاریابی شخصی و حرفه‌ای شناخته میشود.
برند شخصی شما مجموعه‌ی از ویژگی‌هاست که دوست دارید مخاطب با شنیدن اسم شما، انها را به یاد بیاره. برای ایجاد پرسونال برندینگ اصولی، باید بعد از هدف گذاری دقیق، به یه شناخت کامل از برندتان دست پیدا کنید و نقاط قوت و متفاوت برندتان را دربرابر رقبا رو مشخص کنید. در قدم بعدی باید با توجه به همین نقاط قوت و تمایز، در یه حوزه‌ی تخصصی فعالیت کنید و از طریق شبکه‌های اجتماعی، وبسایت شخصی و شبکه‌سازی با افرادی که در این حوزه متخصص هستند روی رشد برند شخصی خود سرمایه‌گذاری کنید
برندینگ دیجیتال (Digital Branding)
برندینگ دیجیتال یک فرایند است که در آن یک شرکت یا سازمان سعی می کند تا هویت و شناسه خود را در فضای دیجیتال به خوبی بیان کند. این فرایند شامل استفاده از عناصری مانند نام، لوگو، رنگ ها، فونت ها و سبک های تصویری است که به عنوان نمادهای شناختی برای شناسایی شرکت در فضای دیجیتال استفاده می شوند. هدف اصلی برندینگ دیجیتال، ایجاد یک تجربه یکپارچه و متمایز برای کاربران در تمامی پلتفرم های دیجیتال است. در این فرایند، استفاده از اموجی ها نیز می تواند به عنوان یکی از عناصر برندینگ دیجیتال مورد استفاده قرار گیرد.
بسیاری از افراد با اهمیت برندینگ آشنا هستند اما در زمینه دلایل استفاده سازمان از برندسازی دیجیتال پرسش هایی وجود دارد که سعی می کنیم در ادامه اهمیت دیجیتال برندینگ را برای شما شرح دهیم.
- برندسازی دیجیتال به شما کمک می کند تا به جامعه ای از مشتریان دست پیدا کنید که پیش از آن خبری از برند شما نداشتند. به عنوان مثال یک شرکت مواد غذایی در ایران با دیجیتال برندینگ می تواند مخاطب هدف خود را در کشور های همسایه یا سراسر جهان پیدا کند.
- دیجیتال برندینگ با استفاده از ابزار های متنوع می تواند برند شما را برای مشتریان یادآوری کند و موجب حفظ ارتباط بیشتر با مصرف کنندگان شود.
- ارتباطات آسان بین مشتریان و برند، هدفی است که به موجب دیجیتال برندینگ می توان به آن دست یافت. با گسترش برندسازی آنلاین، مصرف کنندگان به راحتی با استفاده از وبسایت، شما را پیدا کرده و مستقیما با برند شما طرح شکایت، نقد یا پیشنهاد می کنند. این موضوع را در ایجاد وفاداری در مشتریان باید
برندینگ دیجیتال یکی از قدرتمندترین انواع برندینگ در بازاریابی به‌حساب می آد که با درگیر کردن طیف وسیعی از مخاطبان در کمترین زمان، منجر به افزایش آگاهی از برند، صرفه‌جویی در هزینه‌ها و افزایش نرخ بازگشت سرمایه میشود.
برندینگ جهانی (Global Branding)
از کمیاب ترین انواع برندینگ است.برندینگ جهانی به معنای ساختن یک شناخت و آگاهی جهانی از یک برند است. این فرایند شامل ایجاد یک هویت برندی قابل تشخیص، تعیین موقعیت برند در بازار، تعیین مزیت رقابتی برند و ارتباط برقرار کردن با مشتریان و جامعه است. برندینگ جهانی به کمک استراتژی های بازاریابی و تبلیغاتی، تلاش می کند تا برند را در ذهن مشتریان به عنوان یک برند معتبر، قابل اعتماد و مورد احترام قراردهد. استفاده از شناخت و آگاهی جهانی برای برندینگ، می تواند به افزایش فروش و سودآوری کمک کند.
برندینگ مشارکتی (Co-Branding)
برندینگ مشارکتی یا Co-Branding به عنوان یک استراتژی بازاریابی، به همکاری دو یا چند برند مختلف برای ارائه یک محصول یا خدمات مشترک گفته میشود. این استراتژی به دلیل اینکه به هر دو برند کمک می‌کند تا به بازار جدیدی وارد شوند و درآمد بیشتری کسب کنند، به عنوان یک استراتژی برد-برد شناخته میشود.
برای مثال، یک شرکت تولید کننده لباس و یک شرکت تولید کننده کفش می‌توانند با همکاری در تولید یک مجموعه کامل از لباس و کفش برای یک فصل خاص، از این استراتژی بهره ببرند. این کار به دو برند کمک می‌کند تا به مشتریان جدیدی دسترسی پیدا کنند و درآمد بیشتری کسب کنند.
برندینگ مشارکتی می‌تواند به عنوان یک راهکار برای افزایش شناخت برند، افزایش فروش، کاهش هزینه‌ها و بهبود تصویر برند استفاده شود. با این حال، برای موفقیت در این استراتژی، باید دو برند به خوبی با هم هماهنگ شوند و به دقت برنامه‌ریزی کنند.
برندینگ جغرافیایی (Geographical Branding)
برندینگ جغرافیایی به معنای استفاده از نام یک منطقه جغرافیایی در نام یک برند، محصول یا خدمات است. این روش برای تبلیغات و بازاریابی محصولات و خدمات در یک منطقه خاص استفاده میشود. به عنوان مثال، برندینگ جغرافیایی می‌تواند شامل استفاده از نام شهر، استان، کشور یا منطقه جغرافیایی دیگر باشد. این روش می‌تواند به عنوان یک راه برای تمرکز بر بازارهای خاص و افزایش شناخت برند در آن منطقه مورد استفاده قرار گیرد. آژانس های مسافرتی برای معرفی خودشان باید از استراتژی برندینگ جغرافیایی استفاده کنند..
برندینگ سازمان (Corporate Branding)
برندینگ سازمان به مجموعه ای از فعالیت ها و استراتژی هایی گفته می شود که به منظور ساخت و تقویت شناخت و اعتبار سازمان در ذهن مخاطبان و مشتریان هدف انجام می شود. این فعالیت ها شامل طراحی لوگو، شناسایی رنگ ها و فونت های مناسب، تعیین ماموریت، ارزش ها و اهداف سازمان، تبلیغات و بازاریابی، ارتباطات عمومی و مدیریت روابط عمومی و … می باشد. هدف اصلی برندینگ سازمان، ایجاد تصویری مثبت و قابل اعتماد از سازمان در ذهن مخاطبان و مشتریان هدف است.
کلام آخر
در تمامی انواع روش های برندینگ میتوان از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ برای سریعتر رشد کردن بیزنس .و روند برندینگ استفاده کرد