تحقیق کلید واژه
درک کنید که مخاطب شما می خواهد چه چیزی پیدا کند.
اکنون که نحوه نشان دادن در نتایج جستجو را آموختید ، بیایید تعیین کنیم کدام یک از کلمات کلیدی استراتژیک را در محتوای وب سایت خود هدف قرار دهیم و چگونه این محتوا را بسازیم تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو را راضی کند.
قدرت تحقیق در مورد کلمات کلیدی در درک بهتر بازار هدف شما و نحوه جستجوی آنها برای محتوا ، خدمات یا محصولات شما نهفته است.
تحقیقات کلمه کلیدی داده جستجوی خاصی را در اختیار شما قرار می دهد که می تواند به شما در پاسخ به سوالاتی مانند:
افراد در جستجوی چه مواردی هستند؟
چند نفر در جستجوی آن هستند؟
آنها در چه قالبی آن اطلاعات را می خواهند؟
در این فصل ، شما ابزارها و استراتژی هایی را برای کشف این اطلاعات دریافت خواهید کرد ، همچنین روشهایی را یاد می گیرید که به شما کمک می کند از مطالب قابل تحقیق در مورد کلمات کلیدی جلوگیری کرده و محتوای قوی ایجاد کنید. هنگامی که متوجه شدید چطور مخاطب هدف شما در جستجوی محتوای شما است ، شروع به کشف دنیای کاملاً جدیدی از سئو استراتژیک می کنید!
قبل از تحقیق در مورد کلید واژه ، سوال کنید
قبل از اینکه بتوانید از طریق بهینه سازی موتور جستجو به رشد مشاغل کمک کنید ، ابتدا باید بفهمید که مشتریانتان چه کسانی هستند واهدافشان چیست.
این جایی است که اغلب گوشه ها بریده می شوند. افراد زیادی این مرحله مهم برنامه ریزی را پشت سر می گذارند زیرا تحقیق در مورد کلمات کلیدی زمان بر است و چرا زمانی را می گذرانید که می دانید برای چه رتبه ای می خواهید رتبه بندی کنید؟
پاسخ این است که آنچه شما می خواهید برای آن رتبه بندی کنید و آنچه مخاطب شما در واقع می خواهد اغلب دو چیز متفاوت است. تمرکز بر مخاطب خود و سپس استفاده از داده های کلمات کلیدی برای اصلاح این بینش ، بسیار مهم است.
در اینجا مثالی است. (فروشگاه بستنی وگان ، بدون گلوتن و مستقر در سیاتل) درباره سئو اطلاعاتی شنیده است و می خواهد به بهبود چگونگی و دفعات نشان دادن آنها در نتایج جستجوی ارگانیک کمک کند. برای کمک به آنها ، ابتدا باید کمی بیشتر در مورد مشتریان آنها بدانید. برای انجام این کار ، ممکن است سوالاتی از جمله:
افراد در جستجوی چه نوع بستنی ، دسر ، میان وعده و غیره هستند؟
چه کسی این اصطلاحات را جستجو می کند؟
چه زمانی افراد در جستجوی بستنی ، میان وعده ، دسر و غیره هستند؟
آیا روندهای فصلی در طول سال وجود دارد؟
چگونه افراد در جستجوی بستنی هستند؟
آنها از چه کلماتی استفاده می کنند؟
آنها چه سوالاتی می پرسند؟
آیا جستجوهای بیشتری در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود؟
چرا مردم به دنبال بستنی هستند؟
آیا سلامتی برای این افراد مهم است یا فقط دنبال تنقلات شیرین هستند؟
مشتریان بالقوه در کجا واقع شده اند؟
و سرانجام چگونه میتوانید محتوای مناسبی برای جذب مشتریان تهیه کنید؟
افراد چه اصطلاحاتی را جستجو می کنند؟
ممکن است راهی برای توصیف آنچه انجام می دهید داشته باشید ، اما مخاطبان شما چگونه محصول ، خدمات یا اطلاعاتی را که ارائه می دهید جستجو می کنند؟ پاسخ به این سوال اولین قدم مهم در روند تحقیق کلمات کلیدی است.
کشف کلمات کلیدی
به احتمال زیاد چند کلمه کلیدی در ذهن دارید که دوست دارید برای آنها رتبه بندی کنید. می توانید این کلمات کلیدی را در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی وارد کنید تا متوسط حجم جستجوی ماهانه و کلمات کلیدی مشابه را کشف کنید. ما در بخش بعدی بیشتر به حجم جستجو خواهیم رسید ، اما در مرحله کشف مشخص کنید کدام یک از انواع کلمات کلیدی شما بیشتر مورد جستجو در بین جستجوگران است.
هنگامی که کلمات کلیدی خود را وارد ابزار تحقیق کلمات کلیدی می کنید ، سایر کلمات کلیدی ، سوالات رایج و موضوعات مربوط به محتوای خود را که ممکن است در غیر اینصورت از دست داده باشید ، کشف خواهید کرد.
بیایید از مثال گل فروشی که در عروسی تخصص دارد استفاده کنیم.
با تایپ کردن “عروسی” و “گل فروشی” در یک ابزار تحقیق برای کلمات کلیدی ، می توانید اصطلاحات بسیار مرتبط و بسیار جستجو شده را بیابید، مانند:
دسته گل عروسی
گلهای عروس
گل فروشی عروسی
در روند کشف کلمات کلیدی مرتبط برای محتوای خود ، احتمالاً متوجه خواهید شد که حجم جستجو در این کلمات کلیدی بسیار متفاوت است. اگرچه شما به طور قطع می خواهید اصطلاحاتی را که مخاطب شما در جستجوی آنها است هدف قرار دهید ، در برخی موارد هدف قرار دادن اصطلاحاتی که حجم جستجوی کمتری دارند ، از مزیت بیشتری برخوردار است زیرا رقابتی بسیار کمتری دارند.
از آنجا که هر دو کلمه کلیدی با رقابت زیاد و رقابت کم می توانند برای وب سایت شما مفید باشند ، یادگیری بیشتر در مورد حجم جستجو می تواند به شما در اولویت قرار دادن کلمات کلیدی و انتخاب کلماتی کمک کند که بزرگترین مزیت استراتژیک را به وب سایت شما می دهند.
تنوع سازی کنید!
لازم به ذکر است که کل وب سایت ها از نظر کلمات کلیدی رتبه بندی نمی کنند – صفحات این رتبه بندی را دارند. بسیاری از وب سایت ها ترافیک ارگانیک بیشتری به صفحات دیگری غیر از صفحه اصلی دریافت می کنند ، به همین دلیل متنوع سازی صفحات وب سایت خود با بهینه سازی هر یک برای کلمات کلیدی با ارزش منحصر به فرد بسیار مهم است.
هر چند وقت یکبار این اصطلاحات جستجو می شوند؟
هرچه حجم جستجو برای یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی بیشتر مشخص شود ، معمولاً برای دستیابی به رتبه های بالاتر کار بیشتری لازم است. این اغلب به عنوان دشواری کلمات کلیدی شناخته می شود و گاهی اوقات دارای ویژگی های قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر است. به عنوان مثال ، اگر بسیاری از ویژگی های قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر (مانند قطعه های برجسته ، نمودار دانش ، چرخ فلک ها و غیره) صفحه نتیجه کلمه کلیدی را مسدود کنند ، رتبه بندی به سختی افزایش می یابد. شرکت های بزرگ اغلب 10 نتیجه برتر را برای کلمات کلیدی با حجم بالا می گیرند ، بنابراین اگر تازه شروع به کار در وب می کنید و دنبال همان کلمات کلیدی هستید ، جنگ سختی در پیش دارید.
به طور معمول ، هرچه حجم جستجو بیشتر باشد ، رقابت و تلاش برای دستیابی به موفقیت در رتبه بندی ارگانیک بیشتر می شود. اگر در رتبه بندی خیلی پایین بروید ، خطر این را دارید که هیچ جستجوگری را به سایت خود جذب نکنید در بسیاری از موارد ، هدف قرار دادن اصطلاحات جستجوی رقابتی بسیار خاص و سودمند است. در سئو ، ما آن کلید واژه ها را دم بلند را می نامیم.
برخورد با کلمات کلیدی که ماهانه 50000 جستجو یا حتی 5000 جستجو در ماه دارند بسیار جالب است ، اما در حقیقت ، این عبارات جستجوی محبوب فقط بخشی از کل جستجوهای انجام شده در وب را تشکیل می دهند. در حقیقت ، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا حتی ممکن است نشان دهنده قصد مبهمی باشد ، که اگر این اصطلاحات را هدف قرار دهید ، می تواند شما را در معرض قرار دادن بازدیدکنندگان سایت خود قرار دهد که اهداف آنها با محتوای صفحه شما مطابقت ندارد.
آیا جستجوگر می خواهد از ارزش غذایی پیتزا آگاهی داشته باشد؟ یا میخواهد یک پیتزا سفارش دهد؟ آیا برای رزرو غذا میخواهد رستورانی انتخاب کند ؟ گوگل نمی داند ، بنابراین آنها این ویژگی ها را برای بهبود تصحیح شما ارائه می دهند. وقتی کلمه ی “پیتزا” را جستجو میکنید و نتایج بی ربط زیادی می آید به این معنی است که شما شبکه گسترده ای قرار داده اید.
اگر در جستجوی “پیتزا” هستید ، گوگل فکر می کند ممکن است به “پنیر” نیز علاقه مند باشید. آنها اشتباه نمی کنند …
آیا قصد شما برای یافتن یک مکان پیتزا برای ناهار بود؟ ویژگی قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر “کشف مکانهای بیشتر” این موارد را پوشش داده است.
کلمات کلیدی با محبوبیت کمتر را دست کم نگیرید. کلمات کلیدی دنباله بلند با حجم جستجو کمتر معمولاً بهتر هستند ، زیرا جستجوگران در جستجوهای خود خاص ترند. به عنوان مثال ، شخصی که فقط کلمه ی “کفش” را جستجو کرده است، احتمالا فقط در حال گشت و گذار است. از طرف دیگر ، کسی که به دنبال “بهترین قیمت کفش دویدن زنانه قرمز با بهترین قیمت” است ، عملا کیف پول خود را بیرون آورده است!
کشف سوالاتی که افراد در فضای شما می پرسند – و افزودن این سوالات و پاسخ آنها به صفحه سوالات متداول – می تواند ترافیک ارگانیک باورنکردنی را برای وب سایت شما ایجاد کند.
درباره چگونگی هدف قرار دادن دم بلند جستجو بیشتر بیاموزید
با حجم جستجو استراتژیک می شوید
اکنون که اصطلاحات مربوط به جستجو را برای سایت خود و میزان جستجوی متناظر با آنها کشف کرده اید ، می توانید با دیدن رقبا و پی بردن به تفاوت جستجوها بر اساس فصل یا مکان ، استراتژیک تر شوید.
کلمات کلیدی توسط رقیب
به احتمال زیاد تعداد زیادی کلمه کلیدی را وارد خواهید کرد. از کجا می دانید که برای مقابله با کدام یک ابتدا باید وارد عمل شد؟ بهتر است اولویت شما، کلمات کلیدی با حجم بالا که رقبای شما در حال حاضر برای آنها رتبه بندی نمی کنند ، باشد. در طرف مقابل ، شما همچنین می توانید ببینید که رقبای شما از کدام لیست از کلمات کلیدی خود رتبه بندی می کنند و آنها را اولویت بندی می کنند. اولی زمانی عالی است که بخواهید از فرصت های از دست رفته رقبا خود استفاده کنید ، در حالی که دومی یک استراتژی تهاجمی است که شما را برای رقابت در برابر کلمات کلیدی که رقبا قبلاً برای آنها عملکرد خوبی دارند ، آماده می کند.
کلمات کلیدی بر اساس فصل
دانستن روندهای فصلی می تواند در تنظیم استراتژی محتوا مفید باشد. به عنوان مثال ، اگر می دانید که “جعبه کریسمس” از اکتبر تا دسامبر در انگلستان شروع به افزایش می کند ، می توانید ماه ها قبل محتوا را تهیه کنید و در همان ماه ها فشار زیادی به آن بدهید.
کلمات کلیدی بر اساس منطقه
با محدو کردن جستجوی کلمات کلیدی در شهرها و شهرستان ها یا ایالت های خاص در گوگل، می توانید مکانی خاص را بصورت استراتژیک هدف قرار دهید، یا ” علاقه مندی ها را بر اساس منطقه” ارزیابی کنید. جستجوی خاص جغرافیایی می تواند به ارتباط بیشتر محتوای شما با مخاطبان هدف کمک کند. مثلا ممکن است متوجه شوید که در یک شهر “شادی” معنایی دیگر می دهد.
کدام قالب به بهترین وجه متناسب با هدف جستجوگر است؟
در مقاله 2 ، با ویژگی های قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر آشنا شدیم. این پیش زمینه به ما کمک می کند تا بفهمیم چگونه جستجوگران می خواهند برای یک کلمه کلیدی خاص اطلاعات مصرف کنند. قالبی که گوگل برای نمایش نتایج جستجو انتخاب می کند به قصد جستجوگر بستگی دارد و هر پرسش یک پاسخ خاص دارد. گوگل این اهداف را در راهنماهای خود به این صورت توصیف می کند: کسب و کار).
در حالی که هزاران نوع جستجوی احتمالی وجود دارد ، بیایید نگاهی دقیق تر به پنج دسته اصلی از اهداف بیندازیم:
- سوالات اطلاعاتی: جستجوگر به اطلاعاتی مانند نام یک باند یا ارتفاع ساختمان امپایر استیت احتیاج دارد.
- سوالات ناوبری: جستجوگر می خواهد به یک مکان خاص در اینترنت ، مانند فیسبوک یا صفحه اصلی ، برود.
- سوالات معاملاتی: جستجوگر می خواهد کاری انجام دهد ، مانند خرید بلیط هواپیما یا گوش دادن به آهنگ.
4- بررسی تجاری: جستجوگر می خواهد محصولات را با یکدیگر مقایسه کند و بهترین محصول را برای نیازهای خاص خود پیدا کند.
- سوالات محلی: جستجوگر می خواهد چیزی را به صورت محلی پیدا کند ، مانند کافی شاپ اطراف ، دکتر یا مکان موسیقی.
یک گام مهم در فرایند تحقیق کلمات کلیدی ، بررسی نمای قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر برای کلمه کلیدی مورد نظر جهت هدف گیری برای دستیابی به سنجش بهتر جستجوگر است. اگر می خواهید بدانید که مخاطب هدف شما چه نوع محتوایی را می خواهد ، به قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر ها مراجعه کنید!
گوگل رفتار تریلیون جستجو را از نزدیک ارزیابی کرده است تا سعی کند مطلوب ترین مطالب را برای هر جستجوی کلمه کلیدی خاص ارائه دهد.
به عنوان مثال “لباس” را جستجو کنید:
با چرخ فلک خرید می توانید این نتیجه را بگیرید که گوگل تعیین کرده است بسیاری از افرادی که به دنبال “لباس” می گردند ، می خواهند لباس را به صورت آنلاین خریداری کنند.
برای این کلمه کلیدی یک ویژگی نیز وجود دارد که نشانگر تمایل گوگل برای کمک به جستجوگرانی است که ممکن است به دنبال خرده فروشان لباس محلی باشند.
اگر سوالات مبهم باشند ، گوگل همچنین گاهی اوقات ویژگی “اصلاح توسط” را در اختیار شما قرار می دهد تا به جستجوگران کمک کند بیشتر به دنبال چه چیزی باشند. با این کار ، موتور جستجو می تواند نتایجی را ارائه دهد که بهتر به جستجوگر در انجام وظیفه کمک کند.
گوگل دارای انواع مختلفی از نتایج است که بسته به درخواست شما می تواند ارائه شود ، بنابراین اگر می خواهید یک کلمه کلیدی را هدف قرار دهید ، به قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر مراجعه کنید تا بفهمید چه نوع محتوایی را باید ایجاد کنید.
ابزارهایی برای تعیین مقدار یک کلمه کلیدی
این ابزارها می توانند به شما کمک کنند تا به سوالات خود پاسخ دهید؟
Keyword Tools
– یک کلمه کلیدی را در وارد کنید و اطلاعاتی مانند حجم جستجوی ماهانه و ویژگی های قرار گرفتن در صفحه ی جستجوی مرورگر (مانند بسته های محلی یا قطعه های ویژه) را که برای این اصطلاح رتبه بندی می شوند ، دریافت کنید. این ابزار با استفاده از داده های جریان مستقیم کلیک ، داده های دقیق جستجو را استخراج می کند.
آموزش ما را ببینید تا مهارت های خود را به طور جدی ارتقا دهید.
اکنون که می دانید چگونه می توانید مخاطب هدف خود را جستجو کنید و هر چند وقت یک بار ، وقت آن است که به مرحله بعدی بروید: ساخت صفحات به روشی که کاربران دوست داشته باشند و موتورهای جستجو بتوانند آن را درک کنند. به قدم 4 (بهینه سازی در محل) بروید!
